Sobre el Curso Taller
El taller tiene como objetivo empoderar y capacitar a profesionales de la comunicación, publicidad y creación de contenido para identificar, prevenir y evitar prácticas de greenwashing en su quehacer profesional, comunicando de forma ética, informada y estratégica sobre sostenibilidad.
La narrativa mediática puede educar, inspirar y movilizar a audiencias clave para impulsar una transformación significativa en la industria de la moda hacia prácticas más responsables y éticas..
Martes 22 y jueves 24 de abril de 7pm a 9:30pm (MX), presencial y zoom
Perfil de participantes:
Comunicadores/as y publicistas de marcas de moda, estilo de vida, cosmética o wellness
Community managers, estrategas de marketing y branding
Periodistas, creadores de contenido, influencers y voceros de marcas
Estudiantes y egresados de carreras en Comunicación, Publicidad, Marketing, RP o afines
Emprendedores/as que gestionan su propia comunicación o branding.
Agenda de Temas
Introducción a la Sostenibilidad en la Moda
Breve contexto sobre sostenibilidad y su relevancia en la industria del vestido.
Principales desafíos y oportunidades para la comunicación efectiva. ¿Por qué importa la sostenibilidad para quienes comunican?
El rol de las y los comunicadores en la transición sostenible
Errores Comunes y Desinformación en Narrativas de Sostenibilidad:
Identificación de conceptos erróneos y mitos.
Impacto negativo de la greenwashing en la percepción pública.
Casos recientes de crisis de reputación por greenwashing
¿Qué es greenwashing? ¿Y qué lo hace tan peligroso?
Definición, evolución y formas más comunes
Tipos de greenwashing (inspirado en TerraChoice y FTC)
Greenhushing: la otra cara del problema
Ejercicio: desmenuzando un post/claim problemático
Tendencias y Casos de Éxito en Comunicación de Sostenibilidad
¿Cómo hablar de sostenibilidad sin caer en exageraciones?
Ejercicio: "reformula tu mensaje" con base en principios éticos
Casos de marcas que comunican sostenibilidad con propósito
Storytelling auténtico: datos, trazabilidad y valores
Cómo integrar la sostenibilidad sin que parezca oportunismo
Checklist de buenas prácticas para campañas, posts y briefings
Tu mentora
Mireille Acquart
CONSULTORA & SPEAKER GLOBAL EN SOSTENIBILIDAD CORPORATIVA
ESPECIALISTA EN LAS INDUSTRIAS TEXTIL Y DEL VESTIDO
Licenciada en Relaciones Internacionales y Maestra en Ciencias de la Sostenibilidad, con especialidad en Política, Instituciones y Gobernanza por la Universidad Nacional Autónoma de México.
Con más de 15 años de experiencia, asesora a empresas en la implementación de estrategias integrales de sostenibilidad. Su enfoque combina la investigación y la eco-innovación, alineando operaciones empresariales con estándares globales en ASG (Ambiental, Social y de Gobernanza) para fomentar negocios responsables, resilientes y competitivos.
Es fundadora de Ethical Fashion Space (2015), una consultora especializada en sostenibilidad corporativa, que ha trabajado con MiPyMEs mexicanas y multinacionales como Inditex Global (ZARA), Levi’s México, Patagonia y Ferragamo. También es Consejera de Responsabilidad Social en la Cámara Nacional de la Industria del Vestido (CANAIVE) desde 2022 y miembro de la Comisión de Sustentabilidad y Cambio Climático de la Confederación de Cámaras Industriales (CONCAMIN).